Srovnávače: sledujte, co se skutečně proklikává
Ne každá kategorie se ve srovnávači vyplatí. Bez měření platíte i za prokliky, které nikdy nic nepřinesou.
Srovnávače přivádějí zákazníka rozhodnutého nakoupit – ale za proklik se platí bez ohledu na výsledek.
Co měřit
- Náklad na objednávku podle kategorie, ne za celý e-shop.
- Podíl produktů, které mají prokliky a nulové objednávky.
- Pozici ve výpisu proti ceně – jste-li třetí nejlevnější, proklik má jinou hodnotu než když jste první.
Co s tím
Kategorie s dlouhodobě špatným poměrem z feedu vyřaďte nebo jim snižte příhoz. Ušetřené peníze dejte tam, kde se objednávky dějí. Vyhodnocujte jednou měsíčně, ne jednou za rok.